高德地图基于用户出行,触媒习惯等核心数据,精准触达目标消费者,根据人地关系数据,全球日均千亿级次LBS服务,建立连接,集定位、搜索、导航、路径规划、逆地址编码等等于一体,多源接入移动应用,系统内嵌,芯片集成,绘制出地理画像,目前高德拥有7000万+的POI,2000万边界,超千种地理属性,根据独有的人地关系数据对用户划分标签,其中包括用户基础信息、地域性为、品牌偏好、触媒习惯等等。能够多维组合矩阵,精准定向,通过人群画像,了解用户的基础人群、资产等级、学历状况、婚姻状况、常驻省份、常驻城市、竞品人群、品牌人群、地点定向等。
同时高德地图大数据在8大维度方面,真正全方位定义汽车品牌用户。
1.品牌:如奥迪、宝马、沃尔沃等
2.型号:大众帕萨特、宝马5系等
3.级别:SUV、MPV、中型、轿车等
4.燃油类型:新能源(纯电动)、油车等
5.购车兴趣:新车、二手车等
6.价格:最低价、最高价
7.车主服务:保养、轮胎、润滑油等
8.汽车地点:4S点到达、二手车市场到达、维修店到达等
通过高德的精准投放,用户的触达率提升50%。
1.基础属性:了解用户的性别、年龄、职业及收入等
2.地域属性:常驻省市、商圈、工作地等
3.本品相关:线上浏览本品、线下到达本品门店
4.竞品相关:线上浏览竞品、线下导到竞品门店
5.兴趣爱好:线上APP使用:旅行、健身
LBS:线下到达
这样就实现了高德地图线上线下联动,当用户进入地理围栏(3km精准投放)时,打开地理围栏内的广告,领取红包之后,并提示当前距离自己最近的门店,前往线下门店进行核销。线上品牌得到曝光和红包派发,线下及时转化。
线上、线下同时导流,线上的广告位通过开屏、小蓝条、消息盒子,活动主页面,线下识别出距离自己最近的店,一键导航,领取优惠券导流至天猫旗舰店,完成营销闭环。